Contesto e Obiettivi

La pallavolo è uno sport caratterizzato da una forte parità di genere tra i tifosi: l’84% segue sia la pallavolo femminile che quella maschile, e il 61% desidera maggiore inclusività nello sport professionistico.

DHL, sponsor di maglia delle Nazionali Italiane di Volley, ha scelto di utilizzare la pallavolo come veicolo per comunicare i valori di diversità, sostenibilità e inclusione, che fanno parte integrante della sua cultura aziendale.

Per farlo ha dato vita al progetto #FacciamoSquadra, con l'obiettivo di mostrare le emozioni uniche che solo le Nazionali di Volley possono regalare, coinvolgendo i tifosi e rafforzando il legame tra sport e valori sociali.

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Strategia e Implementazione

World Funk Pictures ha sviluppato i contenuti del progetto:

1. Produzione di contenuti video tematici

   • Sono stati realizzati i contenuti video destinati ai canali Instagram delle Nazionali e di DHL, per celebrare la loro partnership a favore di un mondo più sostenibile.

   • Alcuni video mostrano i giocatori viaggiare su un veicolo elettrico DHL, simbolo dell’impegno per un futuro più ecologico.

   • Abbiamo anche realizzato un esperimento sociale in un negozio DHL attraverso una candid camera che ha raccontato in modo giocoso lo spirito di squadra della pallavolo, sottolineando il valore dell’inclusione, centrale per entrambi i partner.

2. Coinvolgimento attivo dei tifosi

   • Durante le partite delle Nazionali maschili e femminili, abbiamo realizzato e pubblicato oltre 200 Stories su Instagram.

   • I contenuti hanno reso i tifosi parte integrante dell’evento, permettendo loro di vivere la partita anche da casa e di sentirsi coinvolti nell’atmosfera festosa dei palazzetti.

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Risultati e Impatto

• Rafforzamento del brand positioning di DHL, che ha associato il proprio nome ai valori di diversità, inclusione e sostenibilità nel contesto sportivo.

• Ampia partecipazione dei tifosi, che hanno interagito attivamente con i contenuti pubblicati sui social media, aumentando l’engagement del brand.

• Visibilità e diffusione del messaggio, con un forte impatto sul pubblico grazie ai contenuti emozionali e autentici.

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Conclusione

Il progetto ha dimostrato come lo sport possa essere un potente veicolo di valori sociali e ambientali. La collaborazione tra DHL e le Nazionali Italiane di Volley ha permesso di raccontare in modo innovativo e coinvolgente i temi dell’inclusione e della sostenibilità, creando una connessione autentica tra atleti, tifosi e brand. L’integrazione tra sport, social media e storytelling si è rivelata una strategia vincente per trasmettere messaggi positivi e ispirare un pubblico sempre più ampio.

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